La Lenta Agonía Del SEO

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Las técnicas de SEO, que antes daban tan buenos resultados, están perdiendo efectividad.

Las técnicas de SEO, que antes daban tan buenos resultados, están perdiendo efectividad.

Esta mañana recibí una llamada muy interesante.  Esta persona estaba buscando hacer un video para su página de Internet, porque un experto en SEO (“Search Engine Optimization”, por sus siglas en inglés) al que había contratado le había prometido colocar su página en el primer puesto en Google.

¡Wow!  ¡Qué enredo!  Ciertamente, uno de los servicios que he ofrecido por años es el de producción de video online.  Pero el principal servicio que ofrezco —y uno por el que no suelo cobrar nada— es la orientación.

Claramente este cliente estaba desorientado, así que decidí darle unos consejos de buena fe, aún cuando detecté desde el comienzo que no compraría nada.

Comencé diciéndole que cualquier persona que estuviera ofreciéndole una colocación específica en los SERPs (search engine result pages, por sus siglas en inglés) lo estaba engañando.  Y mucho más si se trataba del primer lugar.  Este es el tipo de promesa engañosa que suelen hacer los SEOs inescrupulosos.

La realidad monda y lironda es que Google, Bing y Yahoo gastan billones de dólares en contratar a los ingenieros en computación más brillantes del planeta para que diseñen y actualicen sus algoritmos.  ¿Qué te hace pensar que cualquiera va a poder burlarlos a su antojo?

Eso no quiere decir que no hayan maneras de influenciar nuestra colocación en estos motores de búsqueda.  Claro que las hay. Yo lo hago todos los días.  Lo que no podemos es prometerle a nadie el primer lugar en Google.  Eso se llama engaño.

Pero la cosa no se queda ahí.  Este SEO irresponsable también le dijo que un video garantizaba que se colocaría número uno en Google.  Eso tampoco es cierto.  Para aquellos de ustedes que no lo sepan YouTube es propiedad de Google, y en términos de tráfico es el segundo motor de búsqueda más visitado en la Internet.  Pero los videos en YouTube no influencian la colocación de un sitio de Internet.  Se colocan independientemente en los SERPs.  Por consiguiente, si el video resulta un éxito —lo cual tampoco hay manera de garantizar— se va a colocar por su cuenta en los SERPs, sin influenciar en nada la colocación de la página donde esté insertado.

Finalmente, le dije a esta persona lo mismo que he dicho decenas de veces en Picadillo: “que lo único que influencia la colocación de una página en los motores de búsqueda es la cantidad de contenido fresco y relevante que contenga”.  Y ahora, con las revisiones “Panda” y “Penguin”, la cosa se ha tornado hasta más difícil.  ¿Por qué? Porque poco a poco las técnicas de SEO tradicionales van perdiendo efectividad.

Hubo una época en la que llenar nuestras páginas de palabras clave ocultas en el HTML engañaba a los motores de búsqueda.  Esa fue la época dorada de los sitios porno y los casinos online.  Hoy nada de eso funciona porque los motores de búsqueda se han tornado mucho más sofisticados y son capaces de establecer la “relevancia” del contenido.

Pero la cosa no se queda ahí.  Muchas de estas técnicas de antaño son consideradas “black hat” (proscritas) por los motores de búsqueda.  Y la penalidad es muy severa.  Basta con que Google, o cualquiera de los motores de búsqueda principales, detecten que estás usando una de estas técnicas y te van a eliminar del índice.

Y si tu negocio desaparece de los motores de búsqueda sencillamente NO EXISTES.

PT Barnum, considerado por muchos como el primer relacionista público de la historia, decía que “todos los días se tira un “#%$*&!” a la calle”.  Esta gente inescrupulosa piensa lo mismo.

No te dejes engañar. La única manera de llegar a la cima en los motores de búsqueda es produciendo contenido “fresco y relevante”.  Lo demás es humo y espejos.

©2012, Orlando Mergal
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El autor es Socio Fundador de Accurate Communications, Licenciado en Relaciones Públicas (R-500), Autor de más de media docena de Publicaciones de Autoayuda, Productor de Contenido Digital y Experto en Comunicación Corporativa.?Inf. 787-750-0000

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