Los Muchos Nombres Del Video

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Video online, audiovisual, audiovisuales, comunicación audiovisual, casa productora y productoras todos son términos de búsqueda para lo mismo.

Video online, audiovisual, audiovisuales, comunicación audiovisual, casa productora y productoras todos son términos de búsqueda para lo mismo.

¿Qué tienen en común los términos video online, audiovisual, audiovisuales, comunicación audiovisual, casa productora y productoras? Todos son términos de búsqueda para lo mismo en Google… por lo menos, en Puerto Rico. Lo curioso del caso es que algunos ya casi no se utilizan en la industria. Pero la gente todavía los escribe en su buscador cuando necesitan servicios de video.

Mi firma Accurate Communications ha producido video por casi 20 años. No obstante, nunca nos hemos considerado una casa productora. ¿Por qué? Porque las productoras se dedican únicamente a producir video, o audiovisuales como comúnmente le llaman los clientes. Y en Puerto Rico el mercado es demasiado pequeño para asimilar más de un puñado de estas empresas.

Hoy en día el mundo de la comunicación audiovisual se está moviendo aceleradamente al video online. De hecho, hace un par de meses conversé con una productora de la ciudad de Atlanta y me comentó que hace más de dos años que no produce un DVD. Todo ha sido video online.

Las ventajas del video online son enormes: acceso instantáneo, costos de distribución reducidos y la capacidad de actualizarlo con facilidad; entre otras. Pensándolo bien, yo tampoco he producido demasiados DVDs en los últimos años. Poco a poco me he ido mudando al video online.

Otro dato sobresaliente es la estampida de usuarios que están abandonando las computadoras tradicionales y mudándose a las tabletas; particularmente al iPad de Apple.

Nuestro video online utiliza tecnología MP4, HTML5 y JQuery

Nuestro video online utiliza tecnología MP4, HTML5 y JQuery

¿Por qué esto es importante para el mundo del video online y la comunicación audiovisual? Primero, porque estos dispositivos no utilizan la tecnología Flash. La tecnología Flash se ha utilizado por años en la comunicación audiovisual para desarrollar presentaciones interactivas. En los últimos años también se ha utilizado para el video online.

Pero hace un par de años, cuando Apple introdujo la tableta iPad, Steve Jobs decidió no utilizar tecnología Flash. ¿Por qué? Porque es una tecnología vieja, sobrecarga las máquinas y tiene problemas de seguridad; entre otros problemas.

De primera instancia el mercado se resistió. Inclusive, hubo algunos que lo tildaron de loco. Hoy en día la Internet se está mudando al HTML5 combinado con JQuery. Y hasta el propio Adobe, el fabricante de la tecnología Flash, ha anunciado que no va a continuar produciéndolo para aplicaciones de Internet. Steve tenía razón.

Hace un par de semanas escuché que los pronósticos son de que el por ciento de ventas de tabletas va a sobrepasar al de computadores personales este año. Y ese mercado lo domina el iPad.

Ahora, ¿si los usuarios prefieren las tabletas, y de esas prefieren los iPads, y los iPads no utilizan Flash, para qué producir video online en Flash?

El otro día escuché a un representante de una de las principales universidades de Puerto Rico alardeando sobre un nuevo portal de video que acaban de inaugurar. Había que oír cómo se jactaba de lo “linda” que era la nueva página (construida toda en Flash). ¡Qué perdidos están!

El video online que produce Accurate Communications utiliza tecnología MP4 combinada con HTML5 y JQuery. ¿Qué ventaja ofrece esto? Que se ve en cualquier buscador moderno de Windows, Mac o Linux. Si quieres ver más de 60 ejemplos visita nuestra sección de Videos Educativos Gratis.

Por último, ¿te diste cuenta cómo está escrita esta entrada? ¿Te diste cuenta de que comencé con una pregunta sobre video online, audiovisual, audiovisuales, comunicación audiovisual, casa productora y productoras? Quise hacer este ejercicio para mostrarte la diferencia entre la redacción para papel y la redacción para la Internet.

Video online, audiovisual, audiovisuales, comunicación audiovisual, casa productora y productoras son términos de búsqueda sacados de la herramienta “Google Adwords Keyword Tool”. Los seleccioné por la cantidad de tráfico que reciben.

Mira a ver cuántas veces los encuentras a lo largo de este escrito. El orden en el que aparecen tampoco es accidente. Tampoco la frecuencia con la que están utilizadas. El propósito es que esta entrada se coloque bien en los buscadores para esos seis términos de búsqueda. No obstante, el tono de la conversación suena natural.

Esta entrada es un ejemplo de redacción para la Internet, conocida en inglés como “SEO (Search Engine Optimized) Copywriting”.

Si interesas saber más sobre nuestros servicios de redacción para la Internet visita la sección de Redacción Para La Internet de nuestra página web o llámanos al 787-750-0000.

©2012, Orlando Mergal
_________________
El autor es Socio Fundador de Accurate Communications, Licenciado en Relaciones Públicas (R-500), Autor de más de media docena de Publicaciones de Autoayuda, Productor de Contenido Digital y Experto en Comunicación Corporativa.?Inf. 787-750-0000

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Siglo 21… La Era del Productor de Contenido

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El productor de contenido moderno tiene que dominar todas las tecnologías de comunicación y utilizarlas para construir mensajes efectivos para su cliente.

El productor de contenido moderno tiene que dominar todas las tecnologías de comunicación y utilizarlas para construir mensajes efectivos para su cliente.

El pasado 28 de enero hablamos del documental “PressPausePlay” y cómo la moneda franca en la Internet del siglo 21 es la idea.  Esta semana quise expandir sobre esa propuesta y explorar el concepto del “productor de contenido”.

La llegada del computador personal a finales de los años 70 del siglo pasado trajo consigo una explosión de innovaciones tecnológicas.  De momento, cualquiera que tuviera el dinero para adquirir estos inventos, y la inteligencia para sacarle provecho, tenía una ventaja competitiva ante aquellos que se empeñaban en utilizar tecnologías anticuadas u obsoletas.

La introducción del microprocesador —y con él la del computador personal— comenzó revolucionando los medios tradicionales.  El “desktop publishing” introdujo una manera más rápida y eficiente de crear publicaciones impresas.  Así también, vimos avances en otras artes gráficas como la producción de video, audio y fotografía.  Otros campos profesionales como la medicina, la ingeniería y la aviación también se beneficiaron de estas nuevas tecnologías.

Para esa época el productor de contenido tenía muy poca importancia.  Lo importante era tener el programa más reciente y el efecto más “cool”.  Todavía recuerdo cuando se pusieron de moda los fondos en mármol y las fuentes en oro.  La mayoría de los “brochures” parecían lápidas.  Pero esa era la moda.

Hoy en día la mayoría de la gente tiene acceso a la misma tecnología.  Y aquellos que no la tengan la pueden obtener a través de la Internet en cuestión de minutos.  Por consiguiente sucede como decía el viejo refrán “lo que es igual no es ventaja”.  Pero ha sucedido algo mucho más importante.  El escenario también ha cambiado.  Ahora la acción sucede en la Internet.

Casi todas las profesiones han encontrado nuevas avenidas cibernéticas para intercambiar ideas y conocimientos.  Hay redes sociales para todo.  La gente se congrega en Facebook para “chismear”, jugar, intercambiar fotos y hasta publicar algunas cosas que deberían permanecer en privado.  Twitter se ha convertido en la manera más veloz y efectiva de comentar sobre los asuntos de diario.  Y LinkedIn congrega a la gente de negocios que intercambia ideas y oportunidades de desarrollo profesional.

Pero no pienses que estas tres son la únicas.  Hay decenas de redes sociales adicionales.  Facebook, Twitter y LinkedIn son meramente las más grandes.

¿Y qué hay de YouTube?  Según cálculos del año 2011, este portal recibe más de 48 horas de programación por minuto y sobre 3 billones de visitas diarias.

Finalmente, no podemos olvidar los blogs.  Según estimados recientes existen más de 156 millones de blogs en la Internet.  Esto quiere decir que uno de cada seis internautas publica algún tipo de prensa ciudadana.

Ahora, ¿qué implicaciones tiene este cambio de paradigma?  Primeramente, es obvio que la era del ciudadano “privado” está en peligro de extinción.  Sobre ese tema estoy leyendo un libro excelente y les hablaré más en una próxima entrada.  Pero la otra implicación que —a primera fase— no parece tan obvia es la importancia del productor de contenido como eje central de este nuevo mundo “online”.

Piénsalo por un momento.  ¿Si el nuevo escenario donde se lleva a cabo nuestra vida personal y profesional es la Internet, no es lógico pensar que nuestra “apariencia online” va a repercutir sobre los resultados que alcancemos?

Como productor de contenido observo constantemente el comportamiento de la gente en lugares como Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube.  Y perdónenme si sueno pedante, pero hay gente que irradia una imagen contraria a la que se proponen difundir.  Por ejemplo: se empeñan en escribir en Inglés cuando es obvio que no lo dominan.  Lo que esta gente no entiende es que el que lee se fija más en sus deficiencias que en el contenido de lo que escriben.

Lo mismo sucede con YouTube.  Producir un video de calidad es una disciplina que conlleva años de estudio.  Desafortunadamente, hay gente que piensa que porque la tecnología está accesible, eso quiere decir que lo puede hacer cualquiera.  El resultado es un video de mala calidad que grita “principiante” a todo pulmón.  Ahora, ¿si el video grita “principiante” qué crees que van a pensar del que lo colocó en la Internet?

Lo que todo esto demuestra es que con la proliferación de la tecnología el único elemento de diferenciación que nos queda es el contenido.

¡Y no lo digo yo!  Lo dice Google.  Cada vez que Google revisa su algoritmo el productor de contenido crece en importancia.  ¿Por qué?  Porque el motor de búsqueda más importante del mundo se fija en una sola cosa: la presencia de contenido fresco y relevante.

Primeramente, un algoritmo es un modelo matemático diseñado para llevar a cabo una serie de funciones específicas.  En el caso de Google, la función del algoritmo es decidir la colocación de cada página de Internet en los resultados de búsqueda.  Además, este algoritmo toma en consideración lo reciente que sea la información, la relevancia que tenga y otros criterios secundarios, como la extensión y los índices Flesh, Gunning Fog y Kinkaid.  Estos últimos establecen el nivel de escolaridad requerido para entender el contenido.

Así las cosas, el productor de contenido es un experto redactando texto que se coloque favorablemente en los buscadores para una serie de términos particulares.  Todo esto sin que suene artificial o forzado.

Pero el productor de contenido hace mucho más que eso.  El productor de contenido ayuda a la empresa a desarrollar una estrategia multimedios coordinada que la ayude a proyectarse en una serie de áreas predeterminadas.

El productor de contenido tiene que dominar múltiples disciplinas e integrarlas con facilidad para diseminar un mensaje homogéneo.  Algunas de estas disciplinas son administración y gerencia, redacción y comunicación, arte comercial, producción de audio, producción de video, sistemas de Internet y optimización para motores de búsqueda.

Fíjate bien que comencé con administración y gerencia.  El productor de contenido tiene que entender la mentalidad de la gerencia y ser capaz de traducirla a mensajes que entienda el más humilde de los públicos.  Como le he dicho siempre a mis clientes “hay que escribir para el guardia del portón”.  ¿Por qué?  ¡Porque si guardia entiende lo que escribamos también lo va a entender el gerente general!

A menudo nos perdemos en la tecnología  y le damos una importancia que no tiene.  Lo importante es el mensaje.  Lo demás cambia de día a día.  Y he ahí la importancia del productor de contenido.

El productor de contenido se vale de la tecnología y de su experiencia en múltiples disciplinas para llevar el mensaje de manera diáfana y efectiva. Y una última cosa.  Tiene que ser un estudiante perenne.

La velocidad con que cambia la tecnología hoy en día es escalofriante.  El productor de contenido de hoy tiene que ser capaz de absorber esos cambios, hacerlos invisibles y utilizarlos a su favor para llevar su mensaje.

©2012, Orlando Mergal
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El autor es Socio Fundador de Accurate Communications, Licenciado en Relaciones Públicas (R-500), Autor de más de media docena de Publicaciones de Autoayuda, Productor de Contenido Digital y Experto en Comunicación Corporativa.?Inf. 787-750-0000

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Video Online… la Alternativa Audiovisual que está Arropando la Internet

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clapboardHace apenas unos años producir un video corporativo era complicado y costoso.  Hacía falta un equipo de profesionales que produjera el programa y miles de dólares para reproducirlo y distribuirlo.  De lo contrario terminábamos con un video fabuloso que nadie veía y nos ayudaba muy poco.

Hoy en día la cosa ha cambiado.  La Internet nos permite llevar ese video a dondequiera que exista una línea de alta velocidad.  Y esas van en aumento día a día.

Recientemente estuve dando una charla a un grupo de profesionales sobre nuestro nuevo servicio de “Video Al Minuto”.  Por más de 20 años he trabajado en la producción de video y comunicación audiovisual para las principales organizaciones farmacéuticas y comerciales de Puerto Rico.  A lo largo de ese periodo he visto como los costos de reproducir un video han sido el impedimento principal para su distribución.  Si tomamos el costo de reproducir un DVD  y le sumamos la preparación, el manejo y el franqueo terminamos con un costo aproximado de $6 a $7 por pieza.  En cantidades de mil eso puede ser hasta más que lo que pagamos por la video producción.

Visto desde el punto de vista ambiental estamos enviando cientos de libras de plástico y papel que a la larga terminan ayudando a llenar nuestros vertederos.  Además, el método tradicional no garantiza que vean nuestro programa.  Por el contrario.  Nuestro paquete puede permanecer sin abrir por días y hasta llegar así mismo al vertedero.

Con el video online nos economizamos todos esos costos y dolores de cabeza.  Y si el cliente le da “delete” lo único que se pierden son unos pocos de electrones.

Una vez tengamos nuestro video en la Internet lo podemos colocar en nuestra página de Internet.  Pero todavía más importante, lo podemos colocar como un enlace en la firma de cada correo electrónico que enviemos.  ¡Y eso sí que es poderoso!  ¿Te has puesto a contar cuántos correos electrónicos envías cada día?  Cada uno de esos correos puede servir para llevar tu video a dondequiera y a quienquiera que le escribas.  ¡Gratis!

Todo lo que tienes que hacer es incluir un enlace como este (http://www.wvam.tv/26998) con tu firma y violá.  Te economizaste $6 a $7.  El video online también tiene aplicaciones para mercadeo, publicidad, relaciones públicas y recursos humanos.  ¡Tu imaginación es el límite!  Mira este que desarrollamos para promover un programa educativo en DVD (http://www.wvam.tv/18734).

Por otro lado, la producción de video para la Internet se lleva a cabo de una manera un poco distinta a la tradicional.  El internauta tradicional tiene un periodo de atención mucho más corto.  Por lo tanto el video online tiene que ser más conciso y al grano.  Esto a su vez hace que sea más económico.

Quizás pensarás “¿por qué no producir el video por mi cuenta y ponerlo en un servicio gratuito como YouTube?”, a caso no me saldría gratis.  Por supuesto. ¡Pero lo barato sale caro!  Recuerda que ese video va a hablar de ti y de tu empresa.  Si no sabes lo que estás haciendo ese será el mensaje que llevará.  No sólo del video sino de tu empresa.

Además, estos servicios gratuitos especifican que no deben usarse para fines comerciales.  Muchos comerciantes han colocado sus videos en uno de estos servicios y se los han removido al par de días.  Por otro lado, estos servicios colocan anuncios sobre tu video.  Posiblemente el de tus competidores.  Finalmente, no puedes enviar un enlace con tu correo electrónico.  ¿Por qué?  Porque la persona terminaría en la página de YouTube y no en la tuya.  ¡Que mal!

Si estás pensando producir un audiovisual para tu empresa y quieres tener algo moderno y efectivo —que no te cueste un ojo de la cara— te sugiero que visites la página de Video Al Minuto o la sección de Producción Audiovisual de Accurate Communications para más detalles.  O mejor aún, danos una llamadita al (787) 750-0000.  ¡Te vamos a ayudar!

©2011, Orlando Mergal
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El autor es Socio Fundador de Accurate Communications, Licenciado en Relaciones Públicas (R-500), Autor de más de media docena de Publicaciones de Autoayuda, Productor de Contenido Digital y Experto en Comunicación Corporativa.?Inf. 787-750-0000

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